De la parole aux actes

Les promesses «vertes», c’est du passé. Non pas parce que le développement durable n’est plus à la mode, mais parce qu’une nouvelle loi européenne met fin à ce que l’on nomme écoblanchiment ou greenwashing. LA RANDONNÉE a voulu savoir ce que cela signifie et à quoi reconnaître un véritable développement durable.

04.09.2026 • Texte: Cira Riedel , Cira Riedel est cofondatrice de Greenroom Voice, une agence spécialisée dans la communication sur le développement durable dans le secteur des activités de plein air.

Stop à la prolifération anarchique: de nouvelles règles européennes doivent mettre fin aux labels de durabilité inventés de toutes pièces. © Istock

On l’aura peut-être constaté récemment dans un magasin d’équipement de plein air ou en consultant une boutique en ligne: les termes «neutre en carbone», «respectueux de l’environnement» ou «durable», présents il y a peu sur une veste sur deux et un sac à dos sur trois, disparaissent discrètement des étiquettes.

Ce n’est pas un pas en arrière, mais un tournant. Depuis le mois de septembre, la directive EmpCo, pour «Empowering Consumers for the Green Transition», est en vigueur dans l’UE. Elle interdit ce que le secteur a longtemps pratiqué: des promesses de durabilité qui, à y regarder de plus près, s’évaporent parfois ou sont difficiles à cerner. Pour les consommatrices et consommateurs, voilà qui ressemble à une bonne nouvelle. Mais tout n’est pas simple pour autant.

Continuez votre lecture dès maintenant avec un abonnement annuel à LA RANDONNÉE et bénéficiez d'autres avantages: